Les marques low cost ont été lancées les unes après les autres, au cours du second semestre 2011, pour préparer l'arrivée d'un quatrième opérateur de téléphonie mobile. Orange a lancé «Sosh» depuis le 06 octobre 2011, Bouygues Télécom a été le premier à proposer des offres séduisantes avec «B&You» le 18 juillet, puis est arrivé «Red» de SFR, le 11 octobre. Elles ont été introduites quelques mois avant le lancement de «Free Mobile», pour se distinguer du modèle subventionné, avec des offres moins chères sans engagement de durée, avec ou sans acquisition d'un téléphone désimlocké en une ou plusieurs fois sans frais. Aujourd'hui, il est temps de faire un point sur les raisons qui ont poussé les opérateurs à séparer le sans engagement ultra connecté sans boutique, des offres traditionnelles avec engagement, et pourquoi la disparition des marques est envisageable.
